RHUDE:从菲律宾到洛杉矶 再到世界


对于洛杉矶品牌 RHUDE 的创始人 Rhuigi Villaseñor 而言,现在着实没有太多的时间自满于所取得的成就了。一季接着一季的新品、纷至沓来的联名合作、就连巴黎时装周都向他抛去了橄榄枝。

但对于喜欢这个品牌和 Rhuigi 本人的你我来说,了解他这些年所经历的一切自然很有必要,不然,你如何能从他的 Marlboro 香烟包里,品出一丝社会学的味道?

2012 年 / BET Awards

Kendrick Lamar 身着 Rhude Black Bandana T-shirt.

BET Awards 是由黑人娱乐电视台于 2001 年设立的奖项,旨在表彰过往的一年中非裔美国人及其他少数族裔在音乐、表演、体育及其他领域的杰出表现,同时,它也象征着嘻哈音乐领域的最高荣誉。

因此,2012 年,顶着《XXL》“年度新人”光环的 Kendrick Lamar 在第 7 届 BET Awards 上斩获年度作词人大奖,人们除了感慨这个“新人”来势汹汹以外,还被他穿着的那件 bandana tee 给种草了。

一时间,这件 Tee 成为了当年的现象级单品,甚至后来还引来了如 Justin Bieber、Tyga 等明星的上身。毫无疑问的是,这件 bandana tee 的意外走红,在为 Rhuigi 赚到人生的第一桶金之外,也自然而然地增长了他创立个人品牌的决心。

2015 年 / RHUDE

「Rh Family」

尽管我们都认为,RHUDE 于 2013 年就已经问世,但官方确认的创立时间则是 2015 年。

「Rhude」一词,取自单词「Rude」(粗鲁),你应该也能够发现,之所以以「Rh」开头,自然是与 Rhuigi 本人有一定的关系。实际上,Rhuigi 的家族有一个以「Rh」开始所有名字的传统,他也以创建一个以「Rh」开头的品牌为荣。而从「Rude」的角度来说,则是因为 Rhuigi 从小在一个严格的学校和家庭中长大,所以这也算是他对如此严谨成长的一种反抗方式。

不过,Rhuigi 也认为品牌名字对他来说并不重要,重要的是他必须讲述的方式。

说来也巧,这个故事可能看起来会有些雷同。Rhude 的创立初衷是「出生于一个相对贫穷的家庭,没什么钱给自己买好看的衣服,于是萌生了创立个人品牌的想法,一方面忠于内心喜好,一方面能创造出一些市面上没有但自己喜欢的东西」。

虽然看起来很多品牌的创立初衷都与其大同小异,但如果你了解了背后的故事,还是能够获得一些感触。

Rhuigi 在 twitter 上的一句话:

Man that don’t take care of his family can’t be rich.

作为一名菲律宾裔的美国移民,在 Rhuigi 的小时候,因为家境原因,他总是穿着妈妈亲手制作的校服或是戏剧服装,他很清楚地记得每当自己穿上这些衣服的时候,妈妈所表现出来的那种快乐和由衷而发的成就感。

因而,当有人问 Rhuigi,当时看到 Kendrick Lamar 穿着自己设计的衣服时作何感想,他回答道「可能是我妈妈看到我扮演一个小精灵时的感受」。

2017 年 / MOTORPSYCHO

RHUDE 2017 秋冬 MOTORPSYCHO 系列

哪怕官方认证的品牌创立时间是 2015 年左右,但对于 RHUDE 来说,真正具有转折性的是 2017 年的秋冬系列「MOTORPSYCHO」。

Rhuigi 曾说:「RHUDE 是我梦想、激情和生活经历的延伸。每个系列都讲述一个故事,无论是我经历过的事情,还是我一直在思考的事情,都无法摆脱。RHUDE 对我来说是非常个人化的,这已经成为我讲故事的一种方式。」

Rhuigi 在菲律宾

2017 秋冬系列的名字「MOTORPSYCHO」,就是取自摩托车「MOTORCYCLE」的谐音。在 Rhuigi 生活在菲律宾的时候,爸爸总是骑着一辆 Chopper 送他去上学,因而,摩托车是他童年生活的一个符号和标志,将单词改成「PSYCHO」(精神病),也可以理解为是他对于摩托车的痴迷和对童年时光的缅怀。

这也正是这一季设计的故事来源。

RHUDE 2017 秋冬 MOTORPSYCHO 系列

其中,Rhuigi 提取了本田摩托车的飞翼 Logo 作为设计灵感,同时,他还从摩托车这个灵感点出发并扩散,将品牌自诞生以来就具有代表性的西海岸 Flea Market 风格慢慢拓展,同时还融入了将街头品牌奢侈化的 Luxury Streetwear 的理念,将 Grunge 的叛逆风与 Luxury 的高级感糅合之后,显得粗犷而精致。

直观表现便是这一季诞生了非常经典的 Traxedo Pants。「Traxedo」一词,拆开来读就是 Track 和 Tuxedo,代表着运动(Track)和礼服(Tuxedo)的融合。

而同样经典的万宝路 Logo 演变来的印花 T 恤和赛车格纹 Hoodie 也在这季应运而生。

说起万宝路 Logo,则是源于 Rhuigi 的某一次回乡之旅,他看到街头有不少贩卖烟草的人,而这也同样是自己童年时光所熟悉的一个景象,因此,他也就借由此同样把经典的万宝路烟盒放到了自己的设计中。

若从影响力而论,这一季引来了如 A$AP Rocky、Big Sean、The Weeknd、Gigi Hadid、Kevin Durant 等明星的频频上身,也让更多普通的街头品牌消费者们真正认识到了 RHUDE 的魅力。

法式优雅和美式叛逆的结合,如此不同。对于 Rhuigi 来说,睡衣套装就是他身处的这个时代的「双排扣西装」。

2019 年 / 巴黎时装周

RHUDE x MAXFIELD Pop-Up

2018 年,RHUDE 与洛杉矶购物名所 MAXFIELD 联合开设 Pop-Up;进驻日本 GR8、加拿大 SSENSE、英国的 Zoo Fashion、甚至包括中国的 JUICE 等全球超过 100 家的电商和店铺;2019 年,开始和越来越多的品牌如 Vans、PUMA 等展开联名合作…

创立仅仅几年的时间,RHUDE 走红的速度实在快得惊人。

更让人意想不到的是,9 月,RHUDE 以「Seven Falls」之名,在巴黎时装周上清晰地展现了 Rhuigi Villaseñor 近几年的蜕变历程。从菲律宾裔美国移民,至现在的品牌主理人,尽管出身街头,却在设计语言上已日渐成熟,并且仍旧保留了以洛杉矶本土文化为灵感的品牌内核,同时在意大利手工艺的帮助下,呈现出了一个更加完整的当代男装系列。

「Something larger than a T-shirt.」

Rhuigi 始终希望告诉消费者的一点是:RHUDE 并不仅仅是一个只会设计 T 恤或者卫衣的品牌。这在 2019 年的当下看来已经是他达成的又一项成就,甚至纵观 RHUDE 的产品、包装、海报到整体的视觉语言,甚至包括 Rhuigi 本身的生活方式,都彰显着一套完整而独特的美学。

学习过艺术史、本可成为一名策展人的 Rhuigi Villaseñor 通过创立自己的品牌,不仅为自己的家人带去了更美好的生活,也实现了自己的「美国梦」。对于他而言,时尚并不是为了做衣服而做衣服,更多地则是通过衣服在人与人之间建立起一种联系。

RHUDE 作为一个极具个人化风格的品牌,如今呈现出了一个更加具备完整度的品牌形象,它的成长更像是 Rhuigi 本人的自我成长和探索,完整地记录了他这些年的心路历程和所见所闻。

 RHUDE(1)
责任编辑:Coldboi
文章来源:FOSSOFFICIAL
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