这个从Kanye团队走出来的爆款潮牌,究竟有何魅力?


一个爆款品牌的背后必定有令人眼前一亮,过目难忘的标志性元素或图案,就像off white的斑马线及语言符号那样,当提到Heron Preston,弄潮儿们第一时间就会联想到代表色亮橘色,以及那串俄语。

今天就来说说这个与设计师同名的品牌,美国设计师Heron Preston于帕森斯设计学院毕业,也曾是Kanye West创意团队Donda中的一员。

这位艺术家、DJ 兼服装设计师从故乡旧金山移居纽约,与 Alyx 的 Matthew Williams 和 Off-White 的 Virgil Abloh 携手合作,共同创立了街头服饰和艺术指导集体项目 Been Trill,从此开启了他的职业生涯。

论爆款程度,相信Donda团队一定是行业中公认的佼佼者了吧?从Kanye West工作室旗下走出来的设计师们,现在都已经成为了独当一面的人物了,当然Heron Preston也不例外,但他的品牌名气远大于他本人,看看之前的图就知道了

想当年这只全球限量 500 只还带编码的仙鹤火爆全球,Kris吴的上身让它在国内小有名气,但它在国外已经成名多时, 2016 年与纽约卫生局(DSNY)的合作系列「 Uniform 」令品牌一举成名,该系列中主打的亮橘色也成为之后作品中时常出现的代表色。也就是奠定了这个品牌基调的“清洁工属性色”

Heron Preston的设计以这些清洁工群体为蓝本,加入的荧光、反光等设计也算对这一群体的致敬了。

大量的二手工作服被回收、再造,Preston 用印花、刺绣将其打造成街头时装,表明环保意识和新鲜美学不需要相互排斥。

他特意请到 DSNY 的员工演绎该系列 lookbook,并亲自投入到DSNY的日常工作中,旨在唤起人们对于更好的生活环境的注意。

在2019SS中,Heron Preston继续沿用带有荧光色,反光条等清洁工制服设计语言,与nike vision首次合作

知道吗 这个牌子还上过天的
 

早在 2013 年时,他接受访问时即表达了想与 NASA 跨界合作的心愿,设计师 Preston 表示,能跟 NASA 合作实在是太梦幻了

之后就与美国国家航空航天局(NASA)联名,释出了一系列合作单品,在造型搭配之外更是考虑到了实用性。

这件银色看似反光的夹克,就是参考1959年4月美国的第一个载人太空飞行计划“Seven mercury”太空人身上所穿的压力服进行设计,此系列可谓是把潮流与科技感的结合发挥的很好。

Heron Preston 更是亲手将他的一件合作联名款送上了太空

整个联名系列以美国太空进程发展为灵感,在设计上饱含宇航员既视感,加上美国国旗、 NASA 与 Heron Preston 的标志性 logo 。

话说这些年Heron Preston出的联名款还真不少,有点kith的影子了,与联名Levi's推出的牛仔裤。

与UGG推出加以工业拉链和反光条的雪地靴

与Carhartt WIP

当然最喜欢的还是与耐克联名,如2019.2月左右推出的Heron Preston x Nike 全新橄榄球主题系列

 

设计上则继续主打品牌标志性的西里尔字母元素「СТИЛЬ」,而双 Swoosh 的细节设计也让人眼前一亮。

它还与知名电商ssense合作过,其实我我觉得有点过了,包括与李维斯,ugg这些联名毫无价值,完全是为了联名而联名,反正我是没看出意义在哪里,圈钱恰饭嘛,自家的设计元素也就那几个,和仅仅标志性的西里尔字母元素;设计剪裁这些并没太大亮点,这也是街头品牌的局限性,一旦消费者审美疲劳,走向没落是必然的。

再说说СТИЛЬ语言符号吧,它译为Style,这么一看您就明白多了。这个刷屏出现在 Heron Preston 多件天价单品和 Pop-Up 的标语,一般人会讲这是俄语标志,而讲究的则会品头论足的说上一句 “运用了西里尔字母元素”。而Heron Preston 运用的,就是伪西里尔字母。

伪西里尔字母是替代外观上相似的拉丁字母的西里尔字母,让人一看到这个词就下意识的联想起苏联、东欧和俄国。比如俄罗斯人“RUSSIAN”会被写成“ЯUSSIAИ”(以Я代替R,以И代替N)——事实上俄罗斯人这个词在俄语应该拼做“Русские”

这种在西方世界常用的文字效果常见于书本封面、漫画内文、游戏作品和商品包装这些想要消费者联想到俄国、苏联和东欧的场合。比如 2008 年出品的游戏 《红色警戒3》,其启动画面就用了这种文字效果 (用Д代替A,Ғ代替F)。说白了就是用伪西里尔语言达到引导受众的效果。

启用语言和文字打造品牌印象其实已经是品牌间的常规操作了,就像nike的just do it,4pk(4扑街),和Gosha Rubchinskiy14ss的时刻准备着和16ss的1984

把服装作为文化输出的载体,gosha才是高手

RASVET(PACCBET) 支线

「этобудетдругое…」,意思是「它将是不同的…」

人类历史上的任何一次战争,甚至非战争期间,文化输出都是改变不了的重中之重,而文化输出的基础可就是统一文字啊,借助文字传播品牌,实在高明。心机设计兼具。底蕴时尚结合,如此走红,应该的。

可见一个品牌的爆红并不是所谓的明星带货那样简单,背后的设计灵感是是受哪里的文化启发,才是值得深究的。

 
责任编辑:Coldboi
文章来源:Chiumook
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