在穿上镶钻supreme Box Logo之前你够了解它吗?


自 1994 年 创立以来,Supreme 从最初一家靠着售卖其他品牌作为生意的店铺到如今成为全球领域中最具有影响力和知名度的品牌,已经悄然走过了 25 个年头,而你一定也知道,就在本周,其发布了 25th Anniversary 系列,以此作为迎来这个特殊时间节点的纪念。

(图片来源:Supreme)

Swarovski 水晶 Box Logo 无疑是本次的最大亮点,不过令很多人产生误解的是,从官方发布的信息来看,这次从本质意义上来说并非是双方的 “联名”,而是以 Swarovski 出品的水晶作为装饰,类似于供应商的方式。

(图片来源:Supreme)

不过这显然不是粉丝们关注的重点。因为这几款手工打造的镶有上千颗(帽衫为 1201 颗,T-Shirt 为 1161 颗)Shinng 水晶的单品,无论是从奢华程度还是纪念意义上来说,都远远大于一次联名,于是你也看到了,尽管发售价格已经分别高达 $398 及 $598 美元,但仍然被全球的粉丝抢破了头。据账号 @supcommunity 分享,这一系列中的灰色 Box Logo 帽衫 L 码仅仅 2.9 秒就全部售罄,随后在二级市场中,帽衫和 T-Shirt 的价格也分别上涨了 3 到 4 倍之间,基本可以算是 Supreme 在这几季逐渐迎来低潮阶段中最有人气和价值的系列之一了。

(图片来源:StockX)

毕竟是 Box Logo。从最初作为 Supreme 的象征,到如今可以说是全世界最具有知名度和辨识度的设计, 除了每每推出都会引起人们疯狂的抢购之外,还会让品牌重回话题巅峰,它除了代表着 “至高无上” 的身份认同感之外,还是这个圈内持久力最强的热点 IP。

(图片来源:@suptalk)

然而正如标题所说,究竟这个方框以及 7 个字母从何而来,都蕴涵了什么故事,今天的你真的足够了解吗?如果答案是否定的,那么就让我们借着 25 周年的这个契机,再来重新追溯一次它的本源吧。

(图片来源:Twitter)

倒回到 1994 年,Supreme 首家店铺在曼哈顿市中心的 lafayette 街道开业,主理人 James Jebbia 以店内独特的布局和围绕滑板为概念作为店铺的特点,不过当时店内售卖的大多是 Zoo York、Shorty’s、SPITFIRE,这些品牌在滑板圈内很受欢迎,然而 James Jebbia 想通过推出几件自家的原创 T-Shirt 来作为开幕日的纪念。

Supreme 最初的 3 款 T-Shirt(图片来源:Highsnobiety)

于是,Supreme 最初的 3 款单品出现了,它们的设计都很简单,一件前面印有一幅很受欢迎的滑板运动员的照片;一件从《Taxi Driver》这部电影中汲取灵感;而另外一件,则就是 Box Logo Tee 最初的版本。

它的设计出自于 James Jebbia 的一位朋友之手,然而他本人觉得当时的设计过于偏平化,于是为了增加设计的深度,James Jebbia 借给他的朋友一本由纽约概念艺术家 Barbara Kruger 创作的书,以获得一些灵感。

Barbara Kruger 最为知名的作品(图片来源:Mary Boone Gallery)

Barbara Kruger 擅长通过作品来创造反权威、反资本主义的格言和口号,主题大多围绕政治、女权、自我认知等等,经常使用黑白红三色作为主要色调,模仿消费类产品广告打造的一系列口号,将黑白图片与 Slogan 以拼贴的形式呈现。

(图片来源:The Broad)

而最终的 Box Logo 红底白字的设置,与 Barbara Kruger 的作品风格十分类似,甚至连 Futura Heavy Oblique 的字体选择都一模一样。不过尽管是这样,Barbara Kruger 由于没有商标上的专利,很难对 Supreme 采取任何法律行动,有趣的是,Supreme 也是如此,在 Box Logo 称为全世界最知名的标志后,品牌也遇到过不少的麻烦。

还记得这件 “Supreme Bitch” 吗?(图片来源:Casey’s Collection)

除了前一阵子闹的沸沸扬扬的 Supreme Italia 事件之外,在 2004 年,街头品牌 Married To The Mob 推出了一系列印有 “Supreme Bitch” Box Logo 的 T-Shirt 在网络上借助 Supreme 的人气引起不少关注,James Jebbia 起初对该系列颇为支持,但随着 Married To The Mob 母公司 Leah McSweeney 向相关部门申请了 “Supreme Bitch” 商标专利权,双方的关系彻底分崩离析,James Jebbia 向法院提出诉讼,指控前者的行为属于恶意商标侵权,要求对方赔付 1000 万美金并立即下架将相关产品,也正是由于这次在法律上的原因,James Jebbia 首度承认品牌的 Logo 确实是从 Kruger 的作品中借鉴了灵感。

Barbara Kruger 通过一封邮件来对此次事件进行讽刺,幽默的是,在这段文字中 Barbara Kruger 还特意使用了 Supreme Logo 的字体(图片来源:Complex)

有趣的是,在双方为商标权争论不休的同时,作为原创者的 Kruger,也少有的对此事进行了讽刺式的回应,她在写给 Complex 的邮件中说道:“一群一点也不酷的小丑们上演了可笑的闹剧,我的作品主题本来就来自这种悲哀且愚蠢的事情,我等着他们有一天一起到法院去告我侵犯著作权!”

由 Kopbox’s 收录的从 1994 年到 2014 年的 Box Logo 设计(图片来源:Kopbox’s)

不可否认的是,Supreme Box Logo 的设计的确并非原创,但实际上在街头领域,这样的拿来主义并非个例。在过去的 25 年的时间中,这个品牌也曾多次对其他品牌进行恶搞,靠别家设计作为灵感,同时,他也是利用争议而不是被其破坏的少数品牌之一,与 LV 的正式合作,就狠狠的讽刺着这一切…

 

所以归根结底,对于 Supreme 全球的簇拥们来说,这样的创意挪用或是灵感借鉴似乎并不重要,大多数人所期盼的,只是想要拥有它那么简单罢了。

回归到文章最开始的地方,25 年后,Supreme 经过前两年的巅峰之后,依然是这个世界上最具有影响力的品牌之一,而这次的 25th Anniversary 系列,无论是从纪念的角度入手,还是简单的想要成为那个 “街上最靓的仔”,都可以成为入手这些单品的理由,只是前提是,你得有足够的 “实力”。

 
责任编辑:Coldboi
文章来源:NOWRE
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