你已经忘了 HOOD BY AIR 吗?


HOOD BY AIR(HBA)是 Shayne Oliver 在 2006 年创办的设计师品牌。Oversize 的 T 恤、哥特式的印花图案、黑底白字的大 logo —— 曾几何时, Street-Goth 风潮下的 HOOD BY AIR 疯遍全球,成为当时风头无两的现象级品牌,相信你没买过,至少也看到过满大街的 HBA Logo 和淘宝上的打版爆款吧?

(图片来源:Vice Media)

HOOD BY AIR 2013 春季系列(图片来源:Third Looks)

2017 年,HOOD BY AIR 突然宣布了品牌暂停的计划消息,一时间 “HBA 将死” 的猜测扑面而来。两年过去,正当大家快要彻底遗忘这个名字的时候,Shayne Oliver 在最近的媒体采访中悄然暗示了品牌回归的可能性。HOOD BY AIR 真的要回来了?对此抱以期待的同时,也让我们不禁回顾起品牌过去几年间曾为高街时尚带来的影响力…

GHE20G0TH1K(Ghetto Gothic)

Shayne Oliver 与 Venus X(图片来源:Jared Brown)

其实 HOOD BY AIR 不是头一回停下脚步了,Shanye Oliver当年就因合伙人 Raul López 的离开而短暂停止过 HBA 的季度系列发布。除了打理HOOD BY AIR 以外,那段时期 Shayne Oliver 也在朋友 Venus X 的地下音乐派对 “GHE20G0TH1K” (Ghetto Gothic)中当起了 DJ,一方面把注意力转向音乐寻找新的灵感,一方面也为了 HBA 的重启计划做经济上的打算。

(图片来源:Nicole Fara Silver)

由Venus X组织的这一地下派对几乎是当时纽约亚文化青年的灵魂归宿。Voguer、Rapper、Skater、Punker……这里不分种族、不分性别,荧光绿的头发、哥特式的链条和 choker、Bondage Pant等等装扮是这群 Club Kids的标配,所有人都在哥特摇滚教母 Siouxsie Sioux 和说唱女王 Lil’ Kim 的 remix 节拍下恣意放纵。

Shayne Oliver 与这里的氛围可谓一拍即合,HOOD BY AIR 同时在这种影响下再次发布了时装季度系列(2012 春夏系列)。“以 DJ 的视觉看待 Shayne Oliver ,是解读他作为时装设计师最好的方式” ,时装商业评论媒体 BOF 曾在一篇 Shayne Ohaliver 的访谈上如此形容。

HOOD BY AIR 2012 春季系列(图片来源:DIS Magazine)

(图片来源:DM Fashion Book / Mike Bogart)

A$AP Rocky 《Peso》MV,Venus X 出演(图片来源:《Peso》)

Shayne 将从 GHE20G0TH1K 派对场景中获得的美学融入到 HOOD BY AIR之中,与 Venus X 共同把一场派对推向至了一个音乐与时尚融合的状态。充满地下氛围的GHE20G0TH1K 除了吸引到纽约城的 Cool Kids 们以外,这种亚文化的引力还招徕了一些名人的青睐,像 Alexander Wang、M.I.A. 等等,其中还包括了那个往后对 HBA 造成关键影响的人物 —— A$AP Rocky。在 Beef 发生之前,A$AP Rocky 可谓称得上是 HBA 的明星拥趸了,在 MV、杂志以及各种公开演出的场合上,相信大家都没少见 A$AP Rocky 亲自上身力挺 HBA 的画面。

HBA 的全盛时期

HOOD BY AIR 2013 秋冬秀场(图片来源:freshnessmag)

在接下来的这一年,时装界正式向这个从地下场景走出来的品牌抛出橄榄枝。比起起初简单的发布会或季度概念视频,HOOD BY AIR 的服装系列走向了更大的 T 台。在 2013 年秋冬系列,也就是纽约时装周的首秀上,我们看到了艺术家 Terrence Koh、设计师 Nicola Formichetti、Virgil Abloh 这样的人物成了秀场的座上宾,而最后 A$AP Rocky 的惊喜闭场更斩获了不少媒体的镜头。在 GHE20G0TH1K 派对获得的灵感基础上,Shayne 加入了更多像是黑白logo的元素作为设计核心,也是往后最为人熟悉的 HBA 印象,FUCCBOI 们最热衷的款式…

HOOD BY AIR 2013 秋冬秀场(图片来源:Third Looks)

不论是黑底白字还是白底黑字的 Logo 设计,看似都是毫无难度的印花元素,不过在简单设计的背后,并非是空穴来风的概念,Shayne 当时所崇尚的 Logo 设计与他的成长环境有着密不可分的关系。

纵观时尚发展史,很多设计师都受成长年代的环境所影响,Shayne 也一样,90 年代的时尚氛围对他影响深远。Shayne 曾在访问时透露过自己对 Logo 组合的设计相当感兴趣。回顾 90 年代,定价较高的时尚品牌尚未走向大众市场,于是不少大品牌开始推出更加 “亲民” 的 Diffusion Line(副线品牌),以便他们将品牌定位下沉到消费群体更加大的下游市场。像是 Calvin Klein 、Ralph Lauren 、Armani 以及 Donna Karan 等等都推出了各自的副线品牌,凭借更容易负担得起的定价以及 Logo 主义作为卖点,以此吸引范围更广大的消费群体。如果你现在翻查 90 年代 DKNY (Donna Karan)的一些款式,不难发现 HBA 和他们确实有那么一点接近,硕大的 Logo 也反映着 90 年代时尚品牌热衷将利益最大化的功利主义。

Hood By Air 2014 秋冬秀场(图片来源:Vogue)

HBA 很快就得到了时装界的认可,2014 年 Shayne Oliver 更是荣膺了 LVMH PRIZE 的特别奖项。接着它又受到了无数欧美时尚 icon 的青睐。Kanye West、Rihanna、Drake、Ciara、Kendrick Lamar…这些你再熟悉不过的大流量明星都为 HBA 捧场过。讽刺的是,巨星们的频繁上身使得 HBA 的 Logo 像病毒般扩散,让 HBA 的 Logo 款式备受 Fuccboi 们的狂热追捧,要是回看 90 年代 Diffusion Line 的 Logo 现象,会发现不同的年代却有着相差无几的消费心态。

(图片来源:avahtaylor.com / pinterest)

(图片来源:upscalehype / pinterest)

而放眼彼时的国内,也许因为 A$AP Rocky 的关系陈冠希也早已注意到了 HBA,他甚至还将这个品牌引进 JUICE 贩卖,后来 HBA 更联手 Been Trill 打造了特供 JUICE 店铺的 T-Shirt 系列。从那个时候开始, HBA 慢慢被国内潮人所熟悉,发展到后来,相信大家应该还是记忆犹新的,连看《快乐大本营》这样的综艺节目也能看到这个 Logo…

陈冠希演绎 HBA 2012 秋冬系列(图片来源:Hypebeast)

HOOD BY AIR x Been Trill JUICE 胶囊系列(图片来源:Highsnobiety)

Shayne Oliver 自品牌建立初期以来就受得派对文化影响至深,早在 HBA 14 秋冬系列中他就将一段 Voguing 狂舞融入秀场。然而,从 2015 春季系列开始,他进一步地把这一沿袭自 GHE20G0TH1K 派对时期的美学发挥得更为极端化。舍弃原先简单直接的 “直男” Logo,我们在秀场上看到更多的是雌雄同体的设计、标新立异的解构剪裁、吊带铁环、巨大的亚克力项圈、丝袜头套、镶满宝石的嘴巴装置以及一个又一个 LBGT 艺术家的激进演绎,这让本来品牌已经辐射到的大众市场(嗯,FUCCBOI为主吧…)开始变得有点不知所措。

 

今日时尚见证了太多新兴品牌的前仆后继,若能以最快速、最完善的体系去层层搭建自己的时尚帝国固然有利。但就 Shayne Oliver 而言,“有所言” 远比过度呈现更重要。Alexander McQueen 曾因创造力遭到 “扼杀” 毅然离开了 GIVENCHY 这座时装屋,Haider Ackermann 仅掌管了 Berluti 一年半的时间便光荣 “退休”,但毋庸置疑的是,他们都在仅有的系列中留下了最为饱满的设计。

HOOD BY AIR 曾一度创造了新的时尚语言和新的人类典型。在阔别两年之后,如今的重启计划究竟会带来一场怎样的全新实验我们无从知晓。但可以确定的是,它始终独立于时尚系统本身,仅服务于服装设计理念。

 
责任编辑:Coldboi
文章来源:NOWRE
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