时隔 10 年 BAPE HEADS SHOW 又回来了


最近这段时间大家的关注焦点应该都放在了刚在上海举办的 INNERSECT 上吧?而几乎在同一时间段,A BATHING APE® 也在大洋彼岸的美国纽约,隆重地举办了一场 BAPE® HEADS SHOW。

Lil Yachty

Pusha-T

Big Sean

Wiz Khalifa

Kid Cudi

除了 BAPE® 本身的影响力之外,超强大的演出阵容:Lil Yachty、Pusha-T、Big Sean、Wiz Khalifa、Kid Cudi 也吸引了一大票音乐粉丝,将麦迪逊广场 Hulu 剧院 5000 人的座位全部挤满。仔细一想这倒也是理所应当的,能将这五个当下最火热的 Rapper 聚集在一起演出的,除了 BAPE® 之外应该只剩音乐节了。

在这里跑个题,一直听闻 BAPE® 在美国年轻人里影响力颇大 ,直到这次在现场走了一遭,才真正感受到了美国人对 BAPE® HEAD 的喜爱。基本上在场的每个人都穿着 BAPE®,而且在这么多人穿的前提下,现场竟然也没怎么出现撞衫的情况,着实是有些让人意外。

言归正传,演出有多 High 我也难以给大家形容,不如你们自己点击一下下方的视频感受感受现场狂热的气氛。

什么是 BAPE® HEADS SHOW?

(图片来源:Complex)

BAPE® 自 1993 年成立以来,就和 Hip-Hop 音乐息息相关,这也是 BAPE® 能够在全球如此受欢迎的最大原因之一。我们经常可以看到说唱歌手们比如 Pharrell Williams、Wiz Khalifa、2 Chainz、Travis Scott 穿着 BAPE®,自然也就 “带货” 了。

放到现在也是超强阵容(图片来源:Google)

BAPE® HEADS SHOW 则是在品牌成立的 3 年之后(1997 年)首次于东京举办,邀请了 CORNELIUS、SCHA DARA PARR 和 TOKYO No.1 SOUL SET 等当时热门的音乐人。这场秀不光是吸引了 BAPE® HEADS,更吸引了很多音乐爱好者的关注。随后在 2008 年更有品牌好友 Kanye West、N.E.R.D 等明星的助力,将整个演出以及 BAPE® 推广到了整个世界。

今年在纽约举办的 BAPE® HEADS SHOW 不光是对过去 25 年的一种致敬、勾起大家的回忆,更是一个聚集下一代的 BAPE® HEADS 的场合,可以说是一个承上启下的重要节点。所以在这次的演出阵容当中,既有之前合作过的老朋友:Kid Cudi、Wiz Khalifa、Big Sean、Pusha-T,也有新生代 Rapper Lil Yachty,同时 Big Sean 也可能会在明年带来全新的联名系列。

为了这场演出,BAPE® 还联手五位 BAPE® HEADS 打造了限定 T-Shirt,将五人的头像卡通化并加入 “2018 BAPE HEADS SHOW” 的字样纪念这次重要的演出。上图中的后两款将会于 12 月 15 日在国内 BAPE STORE® 限量发售,喜欢的朋友可要注意了。

虽然我们不能说是 BAPE® HEADS SHOW 创立了街头品牌举办演出这种形式,但是这场 Show 绝对影响了整个行业内的趋势,让演出变成了当下潮流品牌推广的最佳方式之一。

演出有什么优势?

近些年来,越来越多品牌都开始举办这样的 Party、Afterparty、Show,通过音乐、明星来吸引粉丝,从而达到推广的效果,慢慢地变成了现在最流行的宣传方式。相比起其他类型的宣传手段,举办演出还是有一些过人之处的。

首先最重要的就是上述我们提到的:一个聚集粉丝的机会。类似于这样的聚会总能够吸引到来自各地的粉丝,为他们提供一个沟通、交流的场合。这种机会是非常重要的,能够极强地增加粉丝的粘性、归属感,甚至是成就感,毕竟在这么盛大的场合里,难免会产生自豪的感觉。

(图片来源:HWING)

不光是粉丝之间,演出更是品牌和粉丝的双向沟通。比如说 PLACES+FACES 主理人经常举办派对亲自当 DJ,和消费者们直接面对面交流,也让他们可以更加直观地了解到品牌的内涵;BAPE® 的好友 Pharrell Williams 也是同样如此,经常出现在各种演出当中,大家应该已经非常熟悉了。

而 BAPE® 的 Hip-Hop 属性是怎么来的?正是通过这样一场一场的演出、Party,积攒出来的 Hip-Hop 粉丝群体。通过演出,品牌可以输出自己的文化,吸引相应的群体,树立起一个比较鲜明的形象,从而才会有我们所谓的 “属性” 这么一回事。

比如我就被 Pusha-T 脚上这双 BAPE® x UGG 给种草了

通过这样的明星效应,也让更多人可以关注到品牌。相信在现场应该有不少人都是冲着这五位 Rapper 去的,但是在看过演出之后,应该有相当数量的人像我一样,对几位明星的穿搭产生了兴趣,想要入手一些 BAPE® 单品。就是通过这种潜移默化的感染,让原本不熟悉的 “路人” 对品牌也燃起了兴趣。

其实也不光是明星,看到身边这么多人穿着同一个牌子、有着相同的爱好,不由自主的也会被感染吧。

 

能够举办这样一场规模盛大的演出也证明了 BAPE® 在过去 25 年间所积累的强大资源和人气,并且仍然是街头潮流中无法取代的一份子。能够联络到这么五位 Rapper 来演出,大家应该就看出来了吧?

目前我们也尚不清楚 BAPE® HEADS SHOW 是否会回归变成一个年度活动,但是这种演唱会、聚会形式的活动无疑对 BAPE® 的粉丝们会是一大利好,毕竟每年能够看到这么强大阵容的演出,然后和一样喜欢 BAPE® 的朋友一起交流,是非常难得的。

相信大家对于演出为什么能够成为潮流品牌的 “心头好” 有了一定的了解,如果下次有机会参加演出活动,别忘了和在场志同道合的朋友好好聊一聊。

 
责任编辑:Coldboi
文章来源:NOWRE
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