当世界都在拥抱街头文化的时候 我们该警惕什么?


Palace x Polo Ralph Lauren 联名系列,一方面是当下最炙手可热的伦敦街头品牌,另一方面是拥有 50 年历史的美国经典时尚品牌,双方合作的消息成为了最近几天热议的话题之一。

从 fragment design x Louis Vuitton 开始,Supreme x Louis Vuitton 的全面爆发,乃至 Louis Vuitton 委任 Virgil Abloh 为新一任男装艺术总监、Kim Jones 执掌的 Dior Men 找来 KAWS 、AMBUSH 的 Yoon 和 ALYX 9SM 的 Matthew Williams 助阵,街头品牌、带有街头属性的设计师和 Artist 与品牌之间的联系愈发频密。

品牌之外,还有社交平台上涌现大量追求最新最快热门单品的年轻一代、众多的新晋艺术家在作品中注入球鞋等街头元素、投资基金或大集团注资街头品牌及球鞋零售商等一连串现象。然而,当全世界都在拥抱街头文化的时候,我们应该警惕什么?

 

为什么时尚品牌都在拥抱街头文化?

时尚品牌与街头文化的合作具有历史性的意义,它宣示着时尚圈打破重组的决心以及街头文化在世界范围内获得认同,而更深一层是在 Virgil Abloh 获得 Louis Vuitton 委任时宣告了种族间的平等更进一步。那么在一轮轮的携手当中,时尚品牌到底获得了什么?

获得显著的市场成效及话题度

街头品牌经常采用限量发售和饥饿营销的策略,令时尚品牌感受到千禧一代消费者的狂热。Supreme x Louis Vuitton 联名系列在东京发售时,从早上 08:30 开始引发超过 8,700 人的排队人潮,并一路从原宿表参道延伸至代代木公园,破纪录的超长队伍更让涩谷区警备所出动超过 100 位警员维持秩序。凭借该系列的发售,LVMH 在 2017 年上半年已经得到约 $230 亿美元的收入,比去年同期增长 15%,同比增长 12%。其中 LVMH 的 23% 利润增长都归功于最近受欢迎及追捧的 Supreme x Louis Vuitton。

2017 年 Supreme x Louis Vuitton 联名系列在东京发售

除了发售获利外,Supreme x Louis Vuitton 的话题亦一直连绵不断,如球鞋客制单位 The Shoe Surgeon 亲自打造 Supreme x Louis Vuitton x Vans Sk8-Hi 定制鞋款、迪拜富童 Money Kicks 打造 Ferrari 定制「Supreme x Louis Vuitton」涂装等都增添了品牌的曝光度。

迪拜富童 Money Kicks 打造 Ferrari 定制「Supreme x Louis Vuitton」涂装

快速完成年轻化的动作

除了老生常谈的 Louis Vuitton 外,各大时尚品牌亦频频把街头文化融入其中,例如 2015 年 Alessandro Michele 上任 Gucci 创意总监后,火速在滑板运动、Club 文化中吸取灵感,诞生出街头流行文化「主导」的宣传大片,之后找上曾经进入 Gucci 黑名单的街头艺术家 Trever Andrew,即 GucciGhost 加入到Gucci 的创作团队,诞生合作系列,另外 GG Logo 腰带、Logo T-Shirt、Ace 系列球鞋以及 Marmont 包款分别成为了 2017 年 Instagram 最热单品第一第二位、年度最热球鞋第三位以及年度 Instagram 最热包款第一位,令 Gucci 在最近两年由时尚搜索引擎 Lyst 公布的行业报告中稳占前列。

GUCCI 2016 春夏宣传大片

街头、球鞋领域如今坐拥着大量消费力极高的年轻人力量,而另一方面传统的时尚产业亟需在消费者层面进行一次强而有力的更新换代,此时能为心仪单品一掷千金年轻潮流狂热者便成为了时尚品牌希望获取的消费群体。拥抱街头文化无疑是快速完成年轻化,在千禧世代中获取话语权的重要一步。

Korean Rapper Bewhy

 

我们应该警惕什么?

从街头文化及街头品牌的这一面看,双方的合作提升了自身在时尚圈的地位,开拓到另一层面的市场,获取更多的资源。然而,它或许将会失去些什么,正正是我们需要警惕的东西。

进入主流,却失去核心?

街头文化诞生及生长的核心往往来自于对主流社会、精英文化的反叛和对抗,但显而易见的是,街头品牌与时尚品牌之间的合作基本上没有为街头注入新的文化活力。藤原浩就曾多次表示「真正的流行文化早在 90 年代就已经死去」、「类似街头文化这些东西从很久以前就已经出现了,现在也没什么新鲜的,还是像以前一样持续着的感觉。」,在街头文化得不到冲击性改变的时候,走向曾经对抗过的一方,会否产生俯首称臣的错觉?街头文化在走向主流的过程中,会否变得平庸?

昨天,因某枪击事件,Pharrell Williams 要求 Donald Trump 禁止播放其歌曲

吸引大量的投机者,或导致流失真正的「有心人」

另一方面,被估值数十亿的全球街头潮流市场,必然会吸引到「投机者」瓜分利益,继而诞生某些以追求利润为目的的品牌、打着街头文化旗号表现自己的人、甚至乎是在市场上不惜造假获利的,导致整个市场更多的混乱,原来的「有心人」对街头文化的认同感降低,甚或是选择离去。导致最坏的结果是,「投机者」随着市场的热度褪去各散东西,「有心人」亦所剩无几,最终街头文化还剩什么?

时尚与街头双方拥抱的好处已无需我们再作更多的陈述,但或许在越来越多的携手合作频繁涌现,话题一个接一个的背后,我们也是时候想想警惕什么。

责任编辑:Coldboi
文章来源:HYPEBEAST
数据统计中!
{{arc.userid}}
{{arcf.userid}} {{arcfIndex + 1}}

{{arcf.msg}}

{{arc.msg}}