这可能才算是有诚意的中国元素鞋款吧


毫无疑问,中国在逐渐成为全世界数一数二的消费大国的同时,中国消费者也变成了各大品牌争先恐后 “讨好” 的金主,在这一点上,球鞋市场也是如此。

(图片来源:@Suptalk)

由于在国内市场的不断发展,球鞋文化在相对年轻的年龄阶层已经趋近于主流,Sneakerhead 群体的壮大使得各大运动品牌也越来越重视中国球鞋玩家的体验和感受,为了增强自己与消费者的联系,从而达到刺激消费的目的,以往我们也见到过不少品牌专为中国打造的特别企划,最常见的,无非就是专属的发布活动,地区独占的发售,以及一些以中国元素为主题的特别设计。

一大波喜庆的中国新年主题单品即将到来…(图片来源:chinesenewyear.net)

而在最近,刚刚在米兰举办完首个 T 台秀的 FILA 又释出了一个新企划,算是更好的诠释了中国元素的应用,品牌以旗下的经典复古鞋款 MIND BLOWER 为引,带来了 MIND BLOWER CITY 系列。

FILA 才刚刚在米兰完成了品牌的首次走秀(图片来源:FILA)

说到 MIND BLOWER,这双早在 1995 年就诞生的鞋款,可以说是 FILA 的代表性作品,复古的外形正符合当下 Chunky Shoes 的流行趋势,而早先我们也在穿搭学堂中简单的探讨过关于这种厚、粗线条鞋款的发展趋势,不难发现,它仍然是各大品牌之间角力的重要筹码,而将 MIND BLOWER 重新带回,正是 FILA 的抢占市场的关键之一。

中底的 “FILA” 变形 Logo 成为了 MIND BLOWER 的标志性设计(图片来源:FILA)

为了让更多人感受到它的魅力,这次的 MIND BLOWER CITY 系列将设计灵感锁定在中国的六所城市,它们分别为北京、上海、香港、成都、深圳以及广州,至于 FILA 是怎么打下 “群众基础” 的,我们一双一双来说:

 
MIND BLOWER CITY系列 “北京”

首都北京的传统文化相当丰富,而京剧脸谱作为其中代表性和形式感极强的精粹成为了此次 MIND BLOWER 北京版本的灵感来源,脸谱上复杂的颜色恰好与 MIND BLOWER 本来就由很多片材料组合而成的鞋面相呼应。

 

MIND BLOWER CITY系列 “上海”

上海的夜景总是让人过目难忘,街道上竖立的老上海霓虹牌和大厦中的 LED 灯是这所国际化城市独一无二的标志,而 MIND BLOWER 上海版本便通过使用各种荧光色覆盖在黑色鞋身上表现突出这一灵感。

 

MIND BLOWER CITY系列 “香港”

提到香港很多人最先想到的便是维多利亚港,MIND BLOWER 香港版本的灵感正是来源于穿梭在维多利亚港湾上历史最悠久的天星小渡轮,白色网面鞋身搭配绿色中底,而外底则用浅蓝色透明橡胶表现大海,形象的呈现了主题。

 

MIND BLOWER CITY系列 “成都”

MIND BLOWER 成都版本在全鞋身运用奶白色小牛皮呈现,而巧妙的地方则在于红色和绿色的点缀,这让你想起了什么?辣椒和火锅?这可以说是最能代表这所城市的文化元素了。

 

MIND BLOWER CITY系列 “深圳”

深圳作为中国电子产业重镇,众多高端电子科技企业坐落于此,而 MIND BLOWER 深圳版本想要通过设计传达的重点就是电子与科技,全黑的鞋身上印有独特的电路板图案,而这些图案和鞋身上的 Logo 都运用了夜光材质。

 

MIND BLOWER CITY系列 “广州”

体育文化在广州是必不可少的一部分,更有两支中国豪门足球队,此次 MIND BLOWER 广州版本便是以足球为主题。整双鞋运用多条车线缝制出传统足球鞋的分割方式,棕色牛津大底的设计则来源于同天河体育场的地面。

所以现在你应该明白了,商业和设计毕竟是两回事,特别的发布活动和一些独占、提前性质的发售自然在形式上便能很轻易的让人们感受到诚意,但中国风的设计,想要拿捏好中国消费者的喜好就没那么容易了。

很多品牌往往对中国元素有着一种相对 “片面” 的理解,因此以往我们看到的最多的中国风设计,大多数都是以红黄两色以及中文这些传统文化等元素来突出,而中国文化的博大精深,当然也不仅仅只能通过这些具有 “标签性” 的设计诠释,不停留于表层,或许就是我们经常说到的 “有诚意” 的最好体现吧…

责任编辑:Coldboi
文章来源:NOWRE
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